La empresa recibe un aporte de sus franquiciados el cual utiliza para realizar publicidad de manera corporativa para toda la red, esto beneficia de manera conjunta a la marca y también de manera individual a cada uno de los puntos de ventas. A su vez, si se acuerda de manera previa con el franquiciante se puede realizar una promoción específica de un local determinado. Se debe tener en cuenta que el franquiciado debe además de realizar este aporte, invertir en la promoción directa de su negocio, siempre bajo la tutela del franquiciante.

Equivalen al pago de una suma de dinero, generalmente definida como un porcentaje de las ventas brutas originadas por el franquiciado o bien como un monto fijo o un mix de los dos anteriores.

Estas regalías retribuyen la asistencia técnica, auditoría y acompañamiento continuo que brinda la empresa franquiciante.